Guru : de l'énergie biologique

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  Toutes les boissons Guru sont certifiées biologiques.
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  Les fondateurs de Guru : François Bazinet et Raymond Jolicoeur.

L'histoire de Guru a commencé par une histoire d'amitié, celle entre Raymond Jolicoeur et François Bazinet, deux amis d'enfance qui lancèrent un jour de 1999, une boisson énergétique biologique contenant des ingrédients naturels. Guru a toujours choisi un positionnement biologique, santé et naturel. "Quand François et moi avons décidé de créer une boisson énergétique, on a dressé la liste des ingrédients idéaux qu'on voulait qu'elle contienne et on est arrivé à un produit qui serait 100% naturel", dit Raymond Jolicoeur.

Aujourd’hui, l'entreprise montréalaise compte plus de 20 employés et se développe sur le marché américain depuis 2005 ; la marque y réalise d'ailleurs un cinquième de ses ventes et affiche une progression de 30% chaque année. C’est d’ailleurs, après les Pays-Bas et l’Allemagne, aux Etats-Unis que sont maintenant produites les boissons Guru. "Il existe des usines de production de boissons énergétiques au Canada, ou du moins qui ont la capacité d'embouteiller certaines d'entre elles. Mais nos boissons doivent être produites dans une usine à la fois certifiée Biologique et capable d'accommoder une production faite avec des ingrédients naturels. Ce ne sont pas toutes les usines qui ont cette capacité, ni même cette volonté. Il n'y a tout simplement pas d’équivalents en Ontario ou au Québec."

Les produits Guru sont tous distribués dans des cannettes en aluminium, un conditionnement qui s’inscrit dans la logique "responsable" de la PME tout en renforçant son identité. "Le choix de l'aluminium est indiscutable car il identifie la catégorie de produit dans laquelle on évolue. Si on utilisait des bouteilles en plastique par exemple, on enverrait un tout autre message au consommateur." Cette préoccupation concernant l’emballage a également conduit Guru à passer récemment à un mode de fabrication qui utilise dorénavant seulement deux types d’encre, plutôt que quatre.

Pour Raymond Jolicoeur, adopter une attitude écoresponsable passe avant tout par le produit lui-même. "Le plus important quand on parle de respect de l'environnement, c'est de partir de la racine, c’est-à-dire de fabriquer un produit qui tient compte de ces paramètres, comme c'est le cas avec Guru, qui est biologique."

Pour autant, les implications de la PME se situent également à d’autres niveaux, notamment en s’associant à divers évènements culturels et économiques québécois. Objectif: contribuer à l’économie locale. Ainsi, s’il n'est pas rare de voir le logo de Guru sur les sites des grands événements culturels québécois, ce n'est pas uniquement un choix marketing. "On souhaite participer au développement économique régional notamment par le biais de commandites d'événements, comme l'Igloofest, les Piknic Électronik ou le festival Fantasia. Nous avons été par ailleurs commanditaire principal du Concours québécois en entrepreneuriat." Cette démarche est également implantée à l’interne, Guru s’étant doté d’une politique verte: les bouteilles en plastique ont disparu au profit d'un système de filtration d'eau, les employés sont encouragés à fermer les lumières en quittant les bureaux et à remplacer leur souris d'ordinateur sans fil, très gourmande en piles, par des modèles classiques.

Toutefois, pour la PME, les prochaines améliorations en matière de développement durable concernent encore et toujours le produit. "Les ingrédients de la Guru original sont biologiques à 91%, ceux de la 2.0 le sont à 95%. On aimerait augmenter encore ce pourcentage, cela fait partie de nos prochains défis !"

David Nathan